בניית דף נחיתה

מבנה של דף נחיתה

כותרת

הכותרת היא אחד המרכיבים הקריטיים ביותר בדף נחיתה, ויש מספר עקרונות חשובים בכתיבתה:

• צריך שתהיה ברורה ותמציתית – להסביר במילים ספורות מה הדף מציע, בלי מילים מיותרות.
• חייבת לגעת בבעיה/צורך של הגולש – לדוגמה “דרכים להוריד 10 ק”ג בחודש”
• מומלץ להשתמש במשפט קריאה לפעולה – למשל “קבל עכשיו את מדריך ההרזייה המלא”.
• ניסוח פשוט ובהיר עדיף על ניסוח יצירתי או סלנגי.
• אורך אופטימלי בין 5 ל-7 מילים.
• רצוי לבצע א/ב טסטינג על וריאציות שונות.
• יש לוודא התאמה לקהל היעד ולקידום המטרה העסקית.

   

כותרת טובה היא המפתח למשיכת תשומת לב ולחיצות בדף הנחיתה.

תמונה או וידאו 

הנה כמה המלצות לגבי שילוב תמונות או וידאו בדף נחיתה:

• התמונה או הוידאו צריכים לתמוך במסר המרכזי של הדף ולהמחיש את הצעת הערך.
• מומלץ להשתמש בתמונות איכותיות ומקצועיות או וידאו קצר ודינאמי.
• עדיף להימנע מתמונות גנריות מבנק תמונות ולהעדיף תמונות אותנטיות.
• יש לוודא שיש זכויות שימוש בתמונות והן חוקיות לשימוש מסחרי.
• מיקום התמונה או הוידאו צריך להיות מעל הכותרת והטקסט המקדים.
• מומלץ להוסיף כיתוב קצר ותמציתי לתמונה או הוידאו.
• שימוש בתמונות ווידאו משפר את חווית המשתמש ומגדיל את שיעורי ההמרה.
• יש לבדוק שהתמונות והוידאו מופיעים ועובדים כראוי גם במכשירים ניידים.

טקסט מקדים 

הנה כמה המלצות לגבי הטקסט המקדים בדף נחיתה:

• הטקסט צריך לתת הסבר קצר על המוצר, השירות או הפתרון שהדף מציע.
• מומלץ להתמקד בתועלת העיקרית או בבעיה המרכזית שהוא נותן מענה לה.
• הטקסט צריך להיות כתוב בשפה פשוטה, ברורה ותמציתית ככל האפשר.
• אורך מומלץ הוא בין 2-4 משפטים קצרים, לא יותר מ-50 מילים.
• ניתן לעשות שימוש ברשימות נקודות או תבליטים כדי לחלק את הטקסט ולהקל על הקריאה.
• מומלץ להימנע מבומבסטיות יתר ומספרי מכירות גבוהים שעלולים להישמע מנופחים.
• הטקסט צריך לעורר סקרנות ולשכנע להמשיך לקרוא ולבצע פעולה.

   

טקסט מקדים איכותי הוא קריטי להמרת מבקרים ללידים בדף נחיתה.

צור קשר/Call to Action

הנה כמה המלצות לגבי לחצן הקריאה לפעולה (CTA) בדף נחיתה:

• ה-CTA צריך להיות לחצן בולט ומודגש שקורא למבקר לבצע פעולה כמו “קנה עכשיו”.
• מומלץ להשתמש בצבעים בהירים עם טקסט כהה על מנת למשוך תשומת לב.
• גודל הכפתור צריך להיות בולט, עם פדינג נדיב מסביב.
• יש למקם את הכפתור מתחת לכותרת, לתמונה ולטקסט המקדים.
• ניסוח קצר וקולע הוא המפתח ל-CTA אפקטיבי, לדוגמה “קבל הצעת מחיר”.
• ניתן להוסיף תמריץ כמו “קנה היום וקבל משלוח חינם”.
• מומלץ לבצע טסטים של וריאציות שונות של הכפתור והטקסט.
• וידוא תצוגה ופעולה תקינה של ה-CTA גם במכשירים ניידים.

   

CTA איכותי ובולט הוא קריטי להמרת מבקרים ללקוחות.

טופס

הנה כמה המלצות לגבי שילוב טופס בדף נחיתה:

• הטופס מאפשר לאסוף פרטי קשר בסיסיים של הלידים הפוטנציאליים כמו שם, דוא”ל וטלפון.
• יש לבקש רק את המידע הנחוץ באמת כדי לא להרתיע מבקרים.
• עיצוב הטופס צריך להיות פשוט ונקי ככל האפשר.
• מומלץ להוסיף שדה לבחירת נושא ההתעניינות של הליד.
• אפשר להוסיף תיבת טקסט להערות ופרטים נוספים.
• חשוב לציין מה יקרה עם המידע שנאסף ולמי הוא מיועד.
• ניתן להציע תמריץ כמו הנחה למילוי הטופס.
• יש לוודא שהטופס מוצג ופועל היטב גם במכשירים ניידים.

   

טופס איסוף נתונים איכותי הוא כלי חשוב למעקב אחר לידים והמרתם ללקוחות.

עיצוב דף נחיתה יעיל

התמקד במסר אחד עיקרי וקורא לפעולה 

כדי להתמקד במסר עיקרי אחד בדף נחיתה, ניתן לנקוט בכמה טכניקות:

• להגדיר בבירור מהי המטרה העיקרית של הדף – למשל, לגרום למבקרים להירשם לניוזלטר.
• לוודא שכל הכותרות והטקסטים תומכים באותה מטרה ולא מסיטים לכיוונים אחרים.
• להשתמש בקריאה לפעולה (CTA) אחת בולטת התואמת למטרה.
• להימנע מהוספת קישורים ולחצנים לפעולות משניות כמו ניווט לדפים אחרים.
• לוותר על מידע כללי על החברה שלא רלוונטי ישירות למטרה.
• להסיר מסיחים דעת כמו אנימציות, פרסומות ותמונות מיותרות.
• לעצב את הדף בצורה פשוטה וממוקדת, ללא גימיקים יתר.
• לבצע טסטים ואופטימיזציה מתמדת של הדף על פי שיעורי המרה.

   

דף נחיתה ממוקד הוא המפתח להגברת ההמרות וההצלחה של הקמפיין.

השתמש בכותרות, תת כותרות ורשימות 

כדי לעצב דף נחיתה קל ונעים לקריאה, מומלץ לעשות שימוש נכון בכותרות, תתי כותרות ורשימות:

• כותרות בגדלים שונים מחלקות את התוכן למקטעים קריאים ויזואלית.
• תתי כותרות עוזרות ליצור היררכיה ברורה של המידע.
• יש לשמור על עיצוב עקבי של כותרות ראשיות ומשניות.
• רצוי להפריד בין הכותרות לפסקאות על ידי רווח גדול או קו מפריד.
• רשימות נקודות מאפשרות לפרק טקסט ארוך למקטעים קצרים וקריאים.
• ניתן לעשות שימוש בסמנים כמו תבליטים או מספור לרשימות.
• יש להקפיד על עיצוב אחיד של הרשימות ברחבי הדף.
• מומלץ לשלב בין פסקאות מלאות לרשימות נקודות.

עיצוב היררכי נכון של התוכן מסייע לקריאות מהירה ולהמרות גבוהות יותר.

וודא זרימת קריאה ברורה 

כדי לוודא זרימת קריאה ברורה בדף הנחיתה, ניתן לנקוט במספר טכניקות:

• לסדר את הרכיבים בדף כך שהעין תובל מהחלק העליון אל התחתון באופן הגיוני.
• להשתמש בכותרות ותתי כותרות כדי לכוון את הקורא בין המקטעים השונים.
• ליישר טקסט לשמאל עבור שפות הנקראות משמאל לימין.
• להקפיד שאזורי התוכן יהיו ברורים ומובחנים זה מזה.
• להימנע מעיצובים מסובכים או בלתי סדירים שמקשים על העין לנוע.
• לשלב בין טקסט לתמונות/וידאו בצורה הגיונית וקוהרנטית.
• להשתמש בחצים, מספור וסימני דגש כדי לכוון לאלמנטים ספציפיים.
• לבדוק שזרימת הקריאה ברורה והגיונית גם במכשירים ניידים.

   

זרימת קריאה חלקה חיונית לחווית משתמש טובה ולהמרות גבוהות יותר.

עיצוב פשוט וממוקד 

כדי ליצור עיצוב פשוט וממוקד לדף נחיתה אפקטיבי, כדאי להקפיד על כמה עקרונות:

• להשתמש במספר מועט של גופנים, צבעים ואלמנטים חזותיים.
• לבחור רקע לבן או בהיר עם טקסט כהה לקריאות קלה.
• להימנע מאנימציות, תמונות מיותרות או פרסומות העלולות להסיח דעת.
• לוודא שימוש עקבי בגופנים, צבעים ועיצוב ברחבי הדף.
• להקפיד על חלוקה ברורה לאזורי תוכן עם רווחים מספיקים.
• להשאיר מרווח אוויר ולא לדחוס יתר על המידה את האלמנטים.
• למקם את הפריטים החשובים ביותר באזור העליון והמרכזי.
• לבדוק כי העיצוב נשאר נקי וממוקד גם בגודל מסך קטן.

   

עיצוב פשוט ומאורגן יוביל לחווית משתמש טובה יותר ולשיעורי המרה גבוהים.

לחצני CTA בולטים

כדי ליצור לחצני CTA (קריאה לפעולה) בולטים ואפקטיביים בדף נחיתה, יש מספר טכניקות שניתן להשתמש בהן:

• לתת ללחצן צבע בהיר עם טקסט כהה כדי שייבלט מהרקע.
• להגדיל מעט את גודל הפונט של הטקסט בלחצן.
• להוסיף פדינג (מרווח פנימי) גדול סביב הטקסט בלחצן.
• להשתמש בגבולות מעוגלים עבור הכפתור כדי שיראה יותר מודרני.
• להוסיף צל עדין ללחצן כך שיראה תלת-ממדי.
• למקם את הלחצן במרכז המסך באזור בולט לעין.
• להרחיק מהלחצן אלמנטים אחרים כדי לא להסיח תשומת לב.
• לוודא שהלחצן בולט וקורא לפעולה גם בגודל מסך קטן.
• לבצע A/B טסטים על עיצוב הלחצנים על מנת למקסם הקלקות.

   

לחצן CTA מעוצב היטב הוא מפתח להמרות גבוהות יותר בדף נחיתה.

אופטימיזציה לנייד

כדי לאופטימיז את דף הנחיתה למכשירים ניידים, כדאי לנקוט במספר צעדים:

• לתכנן את הדף בגישת Mobile First – כלומר מתוך הנחה שרוב הגולשים יגיעו מנייד.
• לעצב את הדף בעיצוב רספונסיבי שמתאים את עצמו לכל גודל מסך.
• להקפיד שכל האלמנטים יוצגו ויפעלו כראוי גם במסך קטן.
• לוודא שכפתורי הפעולה גדולים ונגישים מספיק גם במכשיר נייד.
• להימנע משימוש יתר בטקסט ארוך ולהעדיף תמצות ופישוט של התוכן.
• לבדוק שזרימת הקריאה ברורה והגיונית גם בפורמט אנכי.
• להקטין מספר וגודל התמונות כדי למנוע עומס או זמני טעינה ארוכים.
• לוודא חווית משתמש אופטימלית הן במצב אופקי והן אנכי.

   

אופטימיזציה לנייד היא קריטית להצלחת דפי נחיתה בעידן הנוכחי.

קידום דפי נחיתה

קידום דפי נחיתה יכול להיעשות במגוון ערוצים:

קישורים במיילים וניוזלטרים

קישורים במיילים וניוזלטרים נחשבים לאחת הדרכים האפקטיביות ביותר לקדם דפי נחיתה, מכמה סיבות:

• שליטה מלאה על המסר – בניגוד לערוצים אחרים, השולח שולט לחלוטין על תוכן המייל והאופן שבו מוצג דף הנחיתה.
• מגע ישיר עם הקהל – המייל מגיע ישירות לתיבת הדואר של הלקוחות והמנויים, ויוצר מגע אישי יותר.
• עלות נמוכה – עלות שליחת מיילים המונית היא נמוכה בהרבה מערוצי פרסום אחרים.
• מדידה קלה – ניתן לעקוב בקלות אחרי שיעורי פתיחה ולחיצה על הקישורים לדף הנחיתה.
• קהל שבוי – המייל מגיע לאנשים שכבר נרשמו והסכימו לקבל תקשורת, ולכן סביר שיפתחו ויקראו אותו.
• תזמון גמיש – ניתן לתזמן את שליחת המייל למועד המתאים ביותר עבור הקמפיין.

   

לכן, שילוב של קישורים לדף נחיתה במיילים וניוזלטרים הוא חלק חשוב באסטרטגיית השיווק.

רשתות חברתיות

רשתות חברתיות הפכו לפלטפורמות פרסום מרכזיות לקידום דפי נחיתה, בזכות יתרונות כמו:

• קהל עצום – מיליוני משתמשים פעילים יומיומית ברשתות כמו פייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין.
• מיקוד דמוגרפי – יכולת מעולה לטרגט קהלים ספציפיים על בסיס גיל, מין, עניינים ועוד.
• פורמטים שונים – פרסום טקסט, תמונות, וידאו ועוד בהתאמה לקהל היעד.
• עלות נמוכה יחסית – עלות ללחיצה או המרה נמוכה מאשר בערוצים אחרים.
• מדידה פשוטה – כלים מתקדמים למעקב אחרי חשיפה, לחיצות והמרות.
• אופי חברתי – המלצות מחברים יכולות להגביר אמון והמרות.
• גיוס לקוחות חדשים – אפשרות להגיע לקהלים חדשים שעדיין לא מודעים למותג.

   

שילוב קמפיינים ממוקדים ברשתות החברתיות הוא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית קידום דפי נחיתה הוליסטית.

מודעות ממומנות בגוגל

מודעות ממומנות בגוגל (Google Ads) הן כלי נפוץ ויעיל להפניית תנועה לדפי נחיתה, בזכות:

• טרגוט ממוקד – יכולת להציג את המודעות רק לקהל היעד הרלוונטי ביותר על פי מילות מפתח, דמוגרפיה, מיקום גיאוגרפי ועוד.
• תצוגה ברגע הרלוונטי – המודעות מופיעות בזמן חיפוש רלוונטי, כשהמשתמש כבר מעוניין בנושא.
• עמדה מיטבית – אפשרות לרכישת מיקומים עליונים ובולטים בדף תוצאות החיפוש.
• מדידה מדויקת – מעקב מלא אחר לחיצות, עלויות ללחיצה, המרות ועוד.
• גמישות תקציבית – שליטה מלאה בתקציב היומי והחודשי ואפשרות להתאימו בזמן אמת.
• אופטימיזציה מתמדת – שיפור מתמיד של המודעות על בסיס נתוני ביצועים.

   

שילוב מודעות גוגל באסטרטגיית קידום דפי הנחיתה יכול להניב תוצאות מצוינות עם עלות להמרה תחרותית.

רטרגטינג

רטרגטינג (Retargeting) הוא כלי פרסום מתקדם המאפשר להציג מודעות ספציפיות לאנשים שכבר ביקרו באתר שלך או בדף נחיתה, וזאת כדי לעודד אותם לחזור ולהשלים פעולה. יתרונות הרטרגטינג לקידום דפי נחיתה:

• מתמקד בלידים קיימים – מאפשר להתמקד במי שכבר הפגין עניין.
• זיכרון גלישה – מנצל את זיכרון הגלישה של המשתמשים לטובתך.
• שיעורי המרה גבוהים – גולשים שכבר ביקרו סביר יותר שימירו.
• מגוון ערוצי פרסום – אפשרות לרטרגט ברשתות חברתיות, דיספליים ועוד.
• אופטימיזציה של מסרים – אפשר לבחון ולשפר וריאציות שונות של המודעות.
• מדידה פשוטה – קל לעקוב אחר ביצועי הקמפיין ולאמוד אותו.

   

שילוב רטרגטינג עשוי להגדיל משמעותית את אחוז ההמרה של דפי נחיתה בעלות סבירה.

שיווק תוכן 

שיווק תוכן הוא אסטרטגיה שבה יוצרים ומפיצים תוכן איכותי ושימושי על מנת למשוך קהל יעד, לבנות אמון ולבסוף להפנות אותו לדף נחיתה או למוצר. יתרונות שיווק התוכן:

• בניית מומחיות – תוכן איכותי מציג אותך כמומחה אמין בתחום.
• חיזוק מותג – תוכן ערכי תורם למיתוג החברה ומוצריה.
• משיכת תנועה אורגנית – תוכן איכותי יכול למשוך קהלים חדשים דרך חיפוש אורגני.
• ויראליות – תוכן שימושי ומעניין נוטה להיות משותף וליצור באז.
• אמון ומחויבות – תוכן עקבי בונה יחסי אמון ארוכי טווח עם הקוראים.
• עלויות נמוכות – יצירת תוכן מקורי כרוכה בהוצאות נמוכות יחסית.

   

שיווק תוכן אפקטיבי יכול לייצר זרם קבוע של גולשים איכותיים לדף הנחיתה שלך.

קמפיינים ויראליים 

קמפיינים ויראליים מנסים לנצל את כוח השיתוף החברתי של רשתות כמו פייסבוק, יוטיוב ואינסטגרם כדי לקדם דפי נחיתה. אסטרטגיות לקמפיין ויראלי:

• תוכן משתף – סרטונים ,תמונות או פוסטים מצחיקים, מרגשים או מעוררי מחלוקת.
• תחרויות והגרלות – תמריצים לשיתוף ותגובות על מנת לקדם את הקמפיין.
• גיוס משפיענים – שיתופי פעולה עם יוצרי תוכן פופולריים בתחום.
• ויראליות מזויפת – קניית שיתופים ותגובות כדי ליצור רושם של ויראליות.
• אופטימיזציה לשיתוף – עידוד שיתוף ומעקב אחרי מדדי ויראליות.
• מינוף תוכן קיים – יצירת גרסאות ורמיקסים לתכנים ויראליים פופולריים.

   

קמפיין ויראלי מוצלח יכול לייצר חשיפה אדירה לדף הנחיתה שלך בעלויות נמוכות יחסית.

שילוב של כולם

בפועל, הגישה הטובה ביותר היא שילוב מאוזן ומשולב של מספר ערוצי שיווק ופרסום, על מנת למקסם את החשיפה וההמרות לדף הנחיתה. יש לבנות אסטרטגיה הוליסטית המשלבת בין:

• פרסום ממומן – מודעות ממומנות, רטרגטינג וקידום תשלומי ברשתות חברתיות.
• תוכן אורגני – שיווק תוכן, קמפיינים ויראליים, קישורים מאתר החברה.
• ניצול ערוצים קיימים – מייל, ניוזלטרים ומדיה חברתית של המותג.
• אופטימיזציה למנועי חיפוש – שיפור דירוגים אורגניים בגוגל ובינג.

   

יש לבצע מעקב ומדידה שוטפים של כל ערוץ, ולהקצות משאבים בהתאם לתוצאות ולהחזר ההשקעה. האיזון הנכון בין הערוצים יביא למיצוי מקסימלי של פוטנציאל דף הנחיתה.

מדידה ושיפור

כדי לדעת שדף הנחיתה אכן משיג את המטרות, חיוני למדוד ולנטר מספר מדדי ביצועים עיקריים:

• שיעור ההמרה – האחוז מכלל המבקרים שביצעו את הפעולה הרצויה, כמו רכישה או הרשמה.
• שיעור נטישה – האחוז שנטשו את הדף לפני שהשלימו את הפעולה. מצביע על בעיות אפשריות בדף.
• מקורות תנועה – מאילו ערוצים הגיעו המבקרים כמו מודעות, רשתות חברתיות או חיפוש אורגני.
• משך שהייה – כמה זמן בממוצע מבקרים שהו בדף. זמן רב יותר מרמז על עניין.
• אופטימיזציה למכשירים ניידים – כמה מבקרים הגיעו מטלפונים וטאבלטים.

ניתוח נתונים אלה ואופטימיזציה מתמשכת של הדף יביאו לשיפור מתמיד בביצועים.